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傍上《十里桃花》就能火?智能珠宝难题多
中国礼品网2017-08-22 16:07:25 北京时间(北京)
【中国礼品网】
近日,电影《三生三世十里桃花》在内地上映,在这期间,意大利“珠宝诗人”Marco Dal Maso为电影出品方特别定制的智能珠宝“桃花”系列也在同期推出,其设计师将电影里面的特色桃花设计出一款特别版的智能珠宝,成为国内电影市场上与众不同的跨界衍生品。
傍上《十里桃花》就能火?智能珠宝难题多
互联网时代,任何物品都能与其挂上钩,尤其是在当前消费升级的大热潮下,珠宝与智能技术的跨界融合似乎是迟早的事。实际上智能珠宝这一概念在2012年就已经产生,2013年在可穿戴科技发展潮流中出现了早期的概念化产品,直至2015年开始,国内很多珠宝企业已逐步涉足智能珠宝领域,2016年更是遍地开花,硕果累累,如今巴菲特集团旗下珠宝企业Richline正宣布将推出智能珠宝品牌Ela,将这一概念推上风口。
传统珠宝创新乏力,智能珠宝市场反被看好
近几年,珠宝产业进入创新力停滞不前的尴尬期,市场骤然遇冷,与之相反,智能珠宝概念却越来越热,在智能可穿戴设备发展浪潮的背景下,这个曾经停留在高端领域的产品一度披上智能科技的外衣,成为更具人性化的饰品。为了引领珠宝走向智能化与人性化,珠宝产业转型升级与智能科技相融合已然成为商业巨头们最爱的经营模式。
近年来,先有TOTWOO率先进入智能珠宝市场,周大福、金一等国内大牌紧随其后,再到今年股神巴菲特高调宣布进入智能珠宝行业,直到现在已经有逾10款智能珠宝面世。
如今智能珠宝的功能有涉足健康领域,如睡眠监测、心率监测以及计算步数等,还有针对特定人群的情感需求功能如打开手相机敲击两次珠宝即可拍照,以及连续敲击四次传递想念等,另外还有涉及个人休闲的功能如佩戴者可将歌曲、图片或语音存入珠宝。这些智能珠宝的切入点大多从健康或者人的情感需求方向抑或是从个人休闲需求方向设计产品,在各个层次上赋予了传统珠宝所不具备的功能和特色。
首先,相对传统珠宝而言,智能珠宝具有了科技增值及独特体验,符合新消费趋势下的新鲜、时尚、服务心理等需求,也迎合着人们对健康、社交、私圈化的需求;其次,现在已经进入了不再单纯追求美的年代,当人们有条件享受美的过程,有能力达到技术的实用性支持时,相应的要求就会随之升高,于是在科技进步的推动下让许多传统产品开始尝试跨界创新。
数据显示,智能化首饰、仿首饰品类的市场销售份额与日俱增,仅2016年销售总额就高达200亿元人民币,约占全国黄金珠宝销售额的4%,穿戴式智能珠宝的比例高达47%,较2015年增加了15%。同时,在25至44岁消费者调查中发现,有三成以上消费者愿意在未来12个月内购买智能珠宝。
这表明传统珠宝有望在未来的发展中寻找突破点,从与智能技术的融合上赋予传统珠宝新的卖点,在竞争激烈的珠宝市场博得消费者的关注。
不过,也正是这个传统珠宝亟待披上智能化外衣的时候,却又暴露了由于智能科技的不成熟带来的缺点。
珠宝产品非刚需,硬凹卖点难破局
众所周知,珠宝产品虽然对大部分的都市爱美女性而言是出门必备之物,重复购买率也很高,但从绝大多数人的日常生活用品的角度来说其仍旧不属于刚需品,其价值也仅体现在作为追求时尚领域的人们日常穿搭的附属品,这一附属品在日常穿搭上可以说是可有可无的;同时,从另一种智能产品如智能手环的角度来看,其发展状况一直不温不火,最大的原因在于其不属于日常刚需品。此外,除了产品是否属于刚需这一因素,传统珠宝在与智能科技相结合之时,恐怕还有以下几大问题需要深入思考。
首先,智能珠宝在硬件配置上缺乏统一的标准。从前面提到的这些智能珠宝所拥有的几大功能方向来看,虽然它们在某种程度上具有相似之处,瞄准的消费者群体也很明确,然而一些看似很高端的功能,恰恰给人一种设计“不走心”的感觉,更多处于想到产品该有什么功能就硬生生将其与传统珠宝相结合的阶段,实际上这些功能看起来都不太实用,再加上现在智能技术能力的有限性,使得电池不耐用等问题频发,这也无形之中给人增添许多不必要的麻烦,如果要追求在健康监测上的实用性,还不如直接的智能穿戴设备等产品来得实际。
其次,目标消费者群更加小众。智能珠宝的目标消费者群,应该是珠宝消费人群与在智能科技方面有所关注的交叉人群,从概率上看,这个人群的数量不会太高,因此,这对智能科技与珠宝的组合在国内短时间内很难快速占领大众市场。并且由智能科技赋予的高价值将会在珠宝的售价上体现出来,以目前的市场行情来看价格只会攀升不会降低,这样就使得智能珠宝处在更加小众的位置。
再者,智能元素的附加有悖珠宝追求美观的初衷。纵观珠宝这一行业,已经存在人类社会许多年,其属于在人类的爱美天性得到激发之后而产生的产品,这就要求其产品要显得小巧而精致,然而据目前的实际情况看来,大部分的智能珠宝个头都比较大,这从绝大多数人的审美角度来看是一个硬伤。这就不得不考虑到,传统珠宝如果与智能科技联手,其功用是更加偏向智能化还是偏向美观,这其间的平衡点是难以把控的,以现在的智能科技水平恐怕很难达到两者的无缝衔接相辅相成。
因此,无论是为哪一个年龄层设计制造的智能珠宝,既然为其赋予了智能这一元素,那么就意味着在设计的时候离不开智能这一目的追求。同时,不要忘了“智能珠宝”的前身还是珠宝,如果失去了珠宝这一灵魂元素,那么智能这一附加价值也将得不到很好的体现,因为在实现智能技术与传统产业的融合之时,智能珠宝在本质上还是一件装饰品,没有它不会少了一块肉,多了它能起到锦上添花的作用,但是用不好可能会显得碍眼。
时尚+智能,打造技术壁垒成前进着力点
众所周知,从珠宝本身所属的领域来看,主要有时尚珠宝、高级珠宝和艺术珠宝等多个领域,而其中时尚珠宝的使用范围更广一些,其得益于中国消费者越来越与世界接轨,尤其是年轻人开始认识到珠宝配饰就是一种让自己显得更加个性化、时尚化的体现,因而时尚+智能的结合点,或让传统珠宝行业迎来全新机遇。
不过前面提到,现在大部分智能珠宝的智能之处主要从健康以及个人需求等方面入手,这就使得智能珠宝产品容易面临产品同质化的问题,产品同质化意味着除了品牌优势,智能珠宝在智能功用上没有体现出自己的特色,导致智能珠宝缺乏自身特色的原因在于各厂商的技术壁垒还未真正建立起来。
在品牌化、智能化成为珠宝新时期主题的今天,打造技术壁垒理所当然的成为了行业前进的着力点,技术壁垒的建立并非一蹴而就,首先硬件是第一制胜法宝,只有硬件与珠宝得到恰好的融合,才能让珠宝在彰显时尚的同时还能发挥奇效,锦上添花,硬件质量的高低对于技术壁垒的建立至关重要;其次是在创新融合的道路上,要充分考虑消费者的真正需要,现在已经不是那么你有什么就给什么的时代,而是随着以消费者需求为中心的消费习惯渐渐养成,变成消费者需要什么再给什么,而这也是打造技术壁垒的关键。
此外,除了装饰价值和各自的特色,珠宝更多的是表达情感和传递精神价值的利器,如果智能珠宝可以通过科技丰富珠宝的美感,同时提升其实用性,无异于锦上添花,事半功倍。
据我国消费者的消费倾向调查数据统计,设计感的时尚珠宝和科技、服务附加值高的可穿戴设备日益受到消费者欢迎,基于科技融合与创新发展的智能珠宝业具有发展潜力,由此给珠宝行业带来的启发是,珠宝结合智能科技并非一件荒唐之事,只是在与科技融合的过程中还需要进一步的升级打磨才能被广大消费者所接受。
珠宝智能化已然成为珠宝领域的发展潮流,不过潮流终究还是会改变的,当有一天智能珠宝也演变成了别人眼中的传统珠宝,随着潮流方向的演变湮没在人们的记忆里,智能科技会不会延伸到更加人性化的领域,将人性化演变成另一种智能的延伸,正如某智能珠宝网的门户首页所示,从此珠宝不光只有外表,那么除了外表之外,智能科技还有什么“干货”能赋予传统珠宝,那就要期待智能珠宝给人们带来的新一轮惊喜了。
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